PREAMBUŁA

Alkohole wysokoprocentowe to dobra kulturowe, a korzystanie z nich ma wielowiekową tradycję: każdego dnia odpowiedzialnie konsumują je miliony osób dorosłych na całym świecie. W wielu grupach społecznych są zaś wyrazem smaku i radości życia.

Od ponad 70 lat nieustannie dążymy do tego, by produkować alkohol najwyższej jakości, o niepodrabialnym smaku. Dzisiaj Jägermeister jest najbardziej znanym likierem ziołowym na świecie. Sprzedawany w ponad 80 krajach, cieszy smakiem miliony osób pijących go z rozmaitych okazji.

W 1934 r. Curt Mast, łącząc ze sobą 56 różnych naturalnych składników, w tym wybrane zioła, kwiaty, korzenie i owoce z każdego zakątka globu, stworzył trunek znany dzisiaj na całym świecie jako Jägermeister. Od tamtej pory udało się nam połączyć wspaniałe tradycje rodzinnej firmy z innowacyjnymi i elektryzującymi strategiami marketingowymi. Dzięki temu Jägermeister jest w czołówce wśród światowych marek premium. Marka Jägermeister odznacza się silnym charakterem i opowiada się za wyjątkowym, autentycznym smakiem.

Jako rodzinna firma zdajemy sobie sprawę ze spoczywającej na nas odpowiedzialności za osoby spożywające nasz trunek, zatem w pełni popieramy odpowiedzialne marketing i reklamę naszych produktów. Przykładamy szczególną wagę do tego, by nasze działania sprzedażowe, marketingowe, komunikacyjne i reklamowe promowały odpowiedzialne spożywanie naszych produktów przez osoby dorosłe, które zgodnie z prawem mogą kupować alkohol i decydują się na jego picie. Jesteśmy przekonani, że wdrożenie niniejszego kodeksu przyczyni się do długofalowego sukcesu naszej marki.

NASZE ZASADY

TYLKO DLA DOROSŁYCH ZASADA 1

Jägermeister jest przeznaczony dla osób dorosłych, posiadających odpowiedni wiek umożliwiający zakup alkoholu.

Niepełnoletni powinni otrzymać specjalną ochronę. Spożywanie napojów alkoholowych powinno być wyborem, który jest podjęty swobodnie przez osoby dorosłe. W marketingu i działalności komunikacyjnej, zdecydowanie poprzemy informację, że spożycie alkoholu jest tylko dla osób dorosłych, które osiągnęły prawnie minimalny wiek.

WSPIERAMY ODPOWIEDZIALNĄ KONSUMPCJĘ ZASADA 2

Zaangażowanie Jägermeister w odpowiedzialne spożycie jest ważnym, integralnym składnikiem wszystkich działań reklamowych i praktyk marketingowych.

W marce Jägermeister, chcemy promować wiadomość, że alkohol powinien być spożywany odpowiedzialnie. Włączymy odpowiedzialne oświadczenia dotyczące spożywania napojów alkoholowych w swoich komunikacjach, gdzie tylko będzie to wykonalne i możliwe. W naszym marketingu i komunikacji pracy, spożycie trunków zostanie przedstawione wyłącznie jako odpowiedzialna i umiarkowana przyjemność.

ZNIECHĘCAMY DO NADMIERNEGO PICIA ZASADA 3

Jägermeister zachęca do odpowiedzialnego podejmowania decyzji w związku ze spożyciem alkoholu i nie pochwala niewłaściwego spożycia.

W marce Jägermeister, odrzucamy jakiekolwiek spożycie alkoholu, które jest nieodpowiedzialne, niewłaściwe albo nadmierne. Nasz marketing i działalności komunikacyjne nie będą sugerować, że spożycie Jägermeister zwiększy zdolność umysłową albo fizyczną efektywność.

RESPEKTUJEMY STANDARDY PRZYJĘTE W SPOŁECZNOŚCI ZASADA 4

Marketing i reklama Jägermeister powinny odzwierciedlać ogólnie przyjęte standardy dobrego smaku, uwzględniając świadomość faktu, że te standardy będą mogły różnić się wśród różnych narodów.

W marce Jägermeister, utrzymujemy przyjęte przez społeczeństwo standardy i konwencje w wielkim szacunku od czasu, gdy nasze produkty cieszą miliony ludzi. Chcemy grać swoją rolę w wielokulturowym społeczeństwie i popieramy rozmaitość ludzi, pomysłów i przekonań. Ponadto, nasz marketing nigdy nie oczerni nikogo z powodu jego albo jej płci, tożsamości etnicznej albo wiary, ani z powodu jego albo jej religii albo poglądu politycznego.

ZGODNOŚĆ Z PRAWEM ZASADA 5

Marketing i reklamowanie Jägermeister stosuje się do wszystkich praw, krajowych rozporządzeń i narzuconych kodów.

Kod marketingowy Jägermeister określa podstawowe zasady, które odnoszą się dla jakiegokolwiek kraju, w którym jesteśmy aktywni. W krajach, gdzie prawa miejscowe i uregulowania prawne reklamowania kładą dodatkowy wymóg na prowadzeniu interesów, te dodatkowe wymogi również muszą być spełnione

ZGODNOŚĆ Z KODEKSEM

Praktyki marketingowe i reklamowe dotyczące każdego kraju, w którym działamy, będą okresowo kontrolowane, by dopilnować ich zgodności z kodeksem marketingowym firmy Jägermeister. Kontrolowane będą wszystkie działania marketingowe i reklamowe, w tym następujące obszary:

• Reklama tradycyjna (Reklamy telewizyjne, reklamy drukowane i billboardy, itp.)
• Marketing cyfrowy (strony internetowe Jägermeister, kanały mediów społecznościowych, itp.)
• Punkty sprzedaży / materiały konsumpcyjne
• Działania promocyjne
• Sponsorowanie wydarzeń
• PR